艺术与科技的名牌旗舰店感官盛宴

周文龙 (2010-06-11)

　　在美轮美奂的环境，欣赏着著名艺术家的画作；悠闲地坐在咖啡座里，喝着咖啡翻阅精美杂志；自在地上网，下载首首动听的ipod曲子……当然还少不了最重要的——购物。没错，这里是博物馆、咖啡座或网络咖啡座，也是豪华装潢的名牌旗舰店！现代商场贵气逼人。动辄数百万装修，极尽奢华之能事的专卖店和概念店比比皆是。然而旗舰店不一定推崇“大即是美”的美学，一味追求店面规模。一些著名的名牌旗舰店如LV、Prada、Hermes和Burberry，就比其他人先行一步，以破格的全新概念，提供高端消费者多样化的购物体验。

　　想象一下，如果你有一家服装店，它有新奇建筑外型，令人惊艳的科技装备，包括能随季节调温的空调和屋顶景象，和遍布店面的新闻潮流资讯显示屏。最有趣的是，你还有个神奇试衣间，顾客踏入试衣，门自动关上变成半透明。镜子内装有屏幕，让你从镜中看到正面和背面影像，屏幕还能告诉你所选衣服有没有其他尺码。

　　这样一家服装店，是不是很奇特，仿如一个时尚魔幻空间？

　　这正是Prada大型旗舰店Prada Epicenter创造的登峰造极的购物经验。

　　今天，一般消费已满足不了人们需求，人们要求体验新感觉。为此Prada花三年时间，请来世界顶级建筑师库哈斯（Rem Koolhaas）和赫尔佐格（Jacques Herzog）等，设计了三栋结合时尚流行文化、建筑技术、多媒体技术与电子技术于一体的Prada Epicenter。

　　赫尔佐格说：“Epicenter是极刺激的合作经验，也是与Prada文化交流的有趣论坛，我们共同造就建筑物，以最激烈方式挑战人们的视觉和购物体验。”

　　他所设计的Prada东京旗舰店，是设计颇具革命性的大楼，由数以百计的菱形玻璃框格组成，外型有如一块巨大水晶。菱形玻璃能产生虚幻却透彻的视觉效果，人们既可从店外透视Prada服饰产品，也可从店内欣赏店外景致。

　　对另一位建筑师库哈斯来说，时尚店应该回到城市公共空间，他设计的纽约和洛杉矶Prada旗舰店都有超大尺寸楼梯，既可用做商品展示，也可作为容纳200人的观众席。

　　别具一格的设计打破了传统的商品陈列空间格局，改变了人们的行为方式，大家不只可到这里购物，也可在这里聊天、约会。

Hermes巴黎旗舰店整装上阵，融入整个城市的精神与气质。

逛店不只是购物

　　你能在LV的艺术走廊邂逅著名艺术家的最新作品，也能坐在Hermes的地下咖啡座细细品尝下午茶，还能在Prada和Burberry的店里，玩各种炫奇的科技产物。购物，不再只是购物。名牌旗舰店不再只是摆放服装和饰品的地方。它颠覆了传统的时尚零售方式，创造了一个融合商店、艺廊、博物馆、咖啡座和休闲的新空间。

●LV旗舰店：时尚与艺术联手打造非凡格调

　　说到LV旗舰店，或许你想到各种精致的皮革包包，但你可知道，LV旗舰店也与现代艺术离不开关系，逛LV旗舰店，其实也是走一趟时尚与艺术之旅。

　　与艺术结合，一直是LV的品牌特点。当坐落于巴黎香榭丽舍大道的LV总店重新开幕时，特别把顶楼辟为艺术廊。此外，你可以在店中看到美国艺术家James Turrell的灯饰雕塑和丹麦艺术家Olafur Liasson等人的装置艺术（左小图）。

　　LV总裁Yves Carcelle说：“LV给予顾客的不单是购物之美，更蕴含了一份非凡的生活格调。店铺空间与艺术融合，代表两者间的密切关系。”

　　LV在香港、澳门和台北设立的旗舰店，也开辟艺术展览空间，推广当地文化和艺术，体现LV与时尚、人文结合的新时代美学。

　　去年澳门LV旗舰店开幕，邀中国艺术家陈文波和刘建华发挥创意，前者以油画、骰子图像诠释《好运》，摆在三楼艺术展览廊和贵宾室入口处；后者以扑克筹码排成澳门城市景观装置艺术《虚幻场景》（左大图）。

●Burberry旗舰店：用影音科技秀时尚

　　英国奢华品牌Burberry，虽然成立超过百年，不过来到高科技化创新，却绝对不输给时尚新店。

　　Burberry创意总监克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）无疑是个数码科技崇拜者，推动Burberry进入YouTube、Facebook和Twitter世界，最近还邀请摄影师斯科特·斯库曼（Scott Schuman）成立社交网站Art Of The Trench，在各个城市拍下人们穿着各式Burberry风衣的样貌。

　　贝利说：“数码科技已进入人们生活，变成生活常态，运用数码科技设计时尚是好事一件。”

　　今年刚在新加坡乌节路ION开张的Burberry旗舰店，就以大量数码装备为特点。

　　旗舰店有一座103寸高解析度影音墙，播放最新秀场动态与当季广告幕后花絮。与此同时，它也有最新音响设备，并提供全区无线上网。店内贵宾室贴心准备了iPod转接座，让你随时充电，体验一场影音科技与时尚流行的感官盛宴。

Hermes位于乌节路的旗舰店，提供完整的舒适空间。

●Hermes旗舰店：阅读休闲的小花园

　　它远离市区主要购物街，选择宁静住宅区与公园为伴，虽有10层楼，仅有两层是销售空间，其他楼层都规划为人文艺术使用，包括花园、咖啡区及博物馆等。

　　Hermes可说是时尚旗舰店先锋，早在2001年它就率先带领旗舰店风潮，由建筑师伦佐·皮亚诺（Renzo Piano）在银座建筑了独栋的Hermes旗舰店。Hermes在韩国首尔开设的旗舰店，更为时尚旗舰店设下新标准，成为时尚一族新宠。

　　这些新标准是什么呢？那就是该旗舰店建筑师，Hermes前任总裁夫人蕾娜都玛丝（Rena Dumas）所说：“尊重并融入当地国家传统建筑特色。”

　　她所设计的首尔店，在建筑里围了个中空花园，种了四株银杏及两株枫树，对寸土如金的时尚店来说也许是一种“浪费”。但都玛丝说：”我喜欢韩国传统建筑中，以院子当成空间连结的做法，这小花园就担任沟通各个空间的角色。”

　　此外，都玛丝也在地下一楼设置一个咖啡区、阅读区和博物馆，让顾客能舒适喝咖啡，阅读精选书籍。

　　提供完整舒适空间，让顾客领略美，享受美，进而体验一种生活理念，Hermes给人的不只是购物欲望，还有品牌体验和气氛。 （图片由各品牌提供）

《联合早报》
（编辑：梁嘉芪）