心有多大　舞台就有多大—访广告才女林少芬

黄向京 (2006-02-10)

很多人说林少芬是难得一见的美女与才女。活泼积极、有趣好玩、心地柔软的少芬，也很得人心。一个女人身上最美的部位是心。（萧民豪摄）

　　关于新加坡广告才女、美女林少芬，国内外的报道多少带点慕名而访的意味。林少芬确是新加坡极优秀的广告人，自香港演员林子祥的《健力士红舌狗黑啤酒》广告一炮而红后，国际知名广告奖大小奖囊括300多个，可说是跨国广告公司老板的爱将。

　　　林少芬在2000年10月5日与数名好友共同创办10AM Communications，5年来团队从8人扩至25人，以独特创意及灵活管理，小兵立大功，吸引到多个跨国企业的客户，营业额过千万，创意也获得国内外圈内人的认可。

　　游走于东西方文化之间的10AM，制作的广告从中国银行系列到索尼爱立信主题广告，风格倾向干净、纯粹，意念正面，一击就中，质感细腻。为中国银行与中央电视台制作的广告，更让总舵主林少芬在中国扬名立万，客户慕名而来。

　　“心有多大，舞台就有多大”。套用自己的广告台词，她期待把10AM发展成一个代表新加坡，让新加坡人引以为荣的品牌，在国际上获得肯定，而绝不只是另一家广告公司。

　　问：目前10AM Communications的客户面向与目标是什么？有计划到中国去吗？

　　现在我们的客户有70％是区域性客户，包括：索尼爱立信（Sony Ericsson）、红牛（Red Bull）、创新科技，本地客户则有维他精（Vitagen）鲜奶、Mondial珠宝等等。我们秉着“客户的成长就是我们的成长”的原则，没有做烂过一个客户。

　　在中国大陆我们也设有office，还没派人过去。我很懒，这里的生意量够了，不贪心要做大。可是，即使人不在哪里，有不少中国的国营企业几乎慕名而来，直接打到我手机，有活动也邀请我到那里去颁奖。

　　在中国，若找到合适的合作伙伴才会过去，人要真正做广告，必须生活在当地，在外地遥控很难。中国社会变化太大，广告人的触觉要很敏锐，懂得生活，接触人物事。不然，做出来的东西自己也会心虚。广告人也要讲良心，看你的目的是什么，若要做好广告，就要深入中国大陆去，或生活在那里。我热爱新加坡的生活及一切。我觉得在新加坡做广告，也能做出一片天地。

　　10AM是以华英双语为主的公司，凡是有消费者的地方就有创意，寻找最好的人才做最好的东西。除了做广告，也做其他与广告、媒体相关的东西，包括拍摄纪录片。我期待把10AM发展成一个代表新加坡，让新加坡人引以为荣的品牌，在国际上获得肯定，而绝不只是另一家广告公司。

　　其实我们在国外圈内获得的肯定比在新加坡多。去年坎城广告大奖上，10AM就得到一只平面广告（直效行销类别）的金狮子。

　　问：你怎么看新加坡与中国广告界的现状与发展？

　　新加坡的广告界在上世纪70年代吸收很多优秀的老外人才，为新加坡找到速成的捷径，直接跟最好的人才学习，从而把新加坡广告提升到国际水平，好处是少走很多冤枉路，坏处是少了自我摸索的阶段，因此没有底蕴与过程发展出自己独特的味道。

　　中国刚好相反，中国有文化底蕴，当地的跨国企业目前还是要找外来人才（如台湾人）来做中文广告。

　　中国广告界度过婴儿期，正处于少年期，还未成熟，几乎是外来人才在操刀。但只要再多几年，他们就不需要借助外来人才了。

　　十年前，新加坡人在中国名声响当当，现在则被看成死板、太笨、太老实、不够灵活，不一样的新加坡人还可以混得过。

　　问：你出身华文背景，从小学舞蹈学钢琴学古典音乐，喜欢时装，这些对做广告有什么影响？

　　我拍摄的广告重视色感，对于广告中的服装有自己的想法。爸爸妈妈是做时装生意的，耳濡目染。从小学跳舞、学音乐、学画画，又是在中英文背景下长大，做广告挺适合我多方面的兴趣，能把这些不同的元素——时尚、舞蹈、音乐、文学、美术、建筑等投射到广告中，让我发挥所长。什么都半桶水，做广告最好。广告是我的“那杯茶”（my cup of tea）。

　　我重视广告中的时装，花很多心思去配色，找适合的衣服给演员。我也觉得音乐必须为画面加分，不只让影像动人，音乐也动人，很多时候为广告创作自己的曲子。喜欢文字意念因为喜欢看书。

　　我几乎每天都快快乐乐上班。每次做广告都自得其乐，每接触新的商家，就接触到新的广告、文化，新的地方、人物事，很能满足个性中的一点不安定。

　　问：拍摄广告过程中有什么可以分享的？

　　广告人要去的地方很多没去过，广告人要很灵活，拍摄现场懂得随机应变，因客观限制，不得不做些调整。

　　为“中国银行”拍摄《麦田篇》，找来的演员农夫长得白白的，还剪了一头70年代蓬发，我只好把身上两只MAC褐色唇膏拉拿来涂在演员身上创造古铜色肌肤，并把他剪成平头，才能符合粗犷的农夫形象。我还把买的新衣拿到农村做成皱巴巴粗衣的质感，才给演员穿。

　　像这类状况会一再发生，必须马上解决问题。若临时发现小演员好，临时改广告脚本，加戏减戏。因这些不确定，工作显得有挑战性。

　　我是看大方向的，直接从客户那里了解客户需求，负责完成作品，对每个细节的执行都需要百分百的投入，心中要比团队中任何人还要清楚。这样发生什么事情，才能立即解决。从头到尾一个人在站岗，守着，有满足感。

　　为了拍摄“立邦漆”广告，去了很多少数民族的地方。很多小演员是在小小的农村里找到的，农村的小孩眼神很单纯很清澈。广西区的老人家热情招待，没被文明社会污染。这些单纯的少数民族会把家里最好的东西拿出来给你分享，纯粹热情招待客人。

　　正是拍片的过程中接触到人性里头最单纯的美，这是城市里找不出来的。

　　就说《农夫果园》的小演员吧——我们看到一只全身脏兮兮，与猪羊混在一堆、动作极快速的“小动物”，才发现是个小孩子，把他洗干净后，拉他做小演员。

　　那里农村穷得吓死人，连饭都是油腻腻的，我吃不惯，就吃泡面。想来都市人的烦恼都是吃饱饭没事做，比起来，拥有太多。

　　问：如果你不做广告，会做什么？

　　如果不做广告，想开一家lifestyle shop生活品味小店，卖自己喜欢的服装、鞋子、文具、音乐、摄影、艺术，卖好咖啡、茶、美食、蛋糕，不一定贵，但一定要好，告诉来的人：若你赞同我的品味，请来我的小店吧。

　　做广告是很无聊的事。广告是即兴的，昙花一现的美。手机的广告寿命一定少过一年，把一刹那看成永恒。每一次做完广告后，告诉自己：还不就是广告吗？拿了客户的钱，坚持做到最好的一分钟广告，对社会来说，激不起一点火花。做广告的人只是锦上添花的社会小角色，不能太自恋。

　　即使只是广告人，扮演小角色，但能自得其乐，也就够了。做了这么久，还有满足感，为了纯粹喜欢广告。

　　问：听说你挺“败家”的？

　　别人都叫我“购物女皇”（shopping queen）。我喜欢上ebay购物，什么时装啦、手表啦、首饰啦、钻石啦，很会乱买东西，买了之后，有点后悔与病态，可是照买。

　　我有Hermes的Birkin包少过10只。喜欢富有少女气息的Marni时装。500多块的牛仔裤照买，喜欢Seven、DSquared等牌子。我是Prada的VIP客户。鞋子很多，从Manolo Blahnik到Jimmy Choo、Christian Dior，该买的都买。

　　做小朋友的时候已是这个样子：Salvatore Ferragamo同款鞋子有十多双不同颜色。

　　时尚不只是指时代潮流，也是对品质的要求，对美的看法。从小小的发型到化妆到音乐感都是时尚的一部分，都在细节中体现。在广告里头是看得到广告人的美学、气质与内涵。这是一般做广告的人不太重视的。

《联合早报》

（编辑：黄秀茱）